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互联网营销新战场——手机媒体

  5月8号,在第19届IAI国际创享节上,vivo助力天猫双十一的合作案例,斩获IAI两大奖项,开启vivo新智慧营销第一个高光时刻;

  5月14日,金鼠标十年盛典,vivo凭借极具竞争力的优势,荣膺“数字营销创新力互联网平台”。而AI赋能天猫双11的智慧营销案例也荣获智能营销类铜奖 ,在行业内得到高度认可。

  我们发现,当手机成为具备大众传媒性的全媒体,以手机为战场的互联网广告业务正在拉开新的帷幕:

  在手机媒体广告营销行业,vivo一直走在创新的前端,vivo互联网销售中心总经理李利在获奖期间分享了对创新手机媒体的阐述理解,应对日益多样化的营销需求,通过自动化和智能优化为营销赋能。

  2018年,数字营销持续爆发式增长,消费者注意力进一步碎片化,这对品牌营销提出了更高的要求。数字时代营销不再是传统单向灌输式,当今品牌比过往任何时代都更注重与消费者之间的交互。随着数字技术能力的突破式飞跃,营销领域亦期待着颠覆式新兴模式的到来,帮助品牌构建与消费者之间的桥梁。手机媒体这一新生业态便诞生于这样的大环境下。

  2010年移动互联网爆发,发展至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模约达7.88亿,比例高达98.3%。随着智能机的发展,用户对它的依赖越来越深,手机成为移动时代里每个人日常生活中不可或缺的智能硬件设备。作为占据流量入口的统治级触达媒介,手机已然成为移动互联网的营销主战场。

  历经几年的布局与发展,2018年,vivo作为首批提出“手机媒体”概念的厂商之一,认为手机已具备了成为大众传媒的理想条件。这也意味着vivo在手机硬件制造的基础业态上,诞生出了全新的手机媒体生态模式,完成了向手机媒体资源提供方和服务商角色的转变。

  与一般的互联网公司或媒体不同,手机媒体孕育于智能手机硬件制造厂商,带着强烈的“用户体验至上”烙印。vivo拥有一批很年轻的用户,他们互联网程度高,是智能手机的深度使用者。对vivo来说,依托于手机的商业化营销与硬件制造一样,都需要一心一意做好用户体验、满足用户的需求。

  人均单日手机使用时长超5小时/日,手机的重度使用带来全天候、全场景的人群。手机AI人工智能技术赋能,通过深度陪伴,帮助品牌全方位感知用户的需要,驱动消费者洞察能力跨入一个全新的时代。

  移动应用的丰富化,亦带来手机媒体突进式变革。随着手机功能的不断深化,逐渐开放出更多商业化资源,智慧化地推荐品牌广告,形成一个更贴心的全场景综合生态矩阵。

  围绕以人为本理念构建的场景营销,让手机从“贴身”转化为“贴心”,帮助品牌在对的时间、地点全面传达信息,从而真实地提升营销效能。可以预见,手机媒体即将迎来全面飞跃,毕竟在任何时代,找到用户体验与品牌营销的黄金平衡,都是制胜的关键。

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